媒体报道
距离今年“中秋”还有一个月的时间，月饼的销售大幕已然徐徐拉开。在这个时间节点，8月10日，国家发改委微信公众号发布消息称，将会同工业和信息化部、商务部和市场监管总局三部门密切协作配合，强化信息共享，共同抓好今年6月发布的《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》落实，促进行业健康发展。值得注意的是，面对大众消费市场以及细分消费领域，不少“奇葩”月饼逐渐入市。月饼商家另辟蹊径，不断制造“黑暗料理”月饼，并一度受到消费者追捧，此类月饼的消费者多为“90后”群体。艾媒咨询报告显示，新式口味是“Z世代”（1995年至2009年出生的一代人）群体购买月饼的第一选择，占比为76.5%。这一群体有强烈的个性化需求，思想也更新潮，所以月饼企业推出的‘奇特’产品及新元素，更容易受到该群体的追捧。
伴随着和美国证券交易委员会（SEC）的和解，瑞幸咖啡正逐步走出财务造假事件的阴霾。靠着打造爆款产品生椰拿铁、押宝谷爱玲、联名椰树等一系列营销策略，瑞幸咖啡进一步奠定自己的市场地位。截至第二季度末，瑞幸咖啡国内的门店数达到7195家，是国内目前门店数量最多的连锁咖啡品牌，比星巴克中国多出1434家。艾媒咨询数据显示，2021年中国咖啡行业市场规模将达3817亿元，预计2022年达到4856亿元，2025年达到一万亿元。值得一提的是，在瑞幸咖啡竭力自救的这段时期，咖啡赛道上涌现出许多新的入局者，NOWWA 、Manner、Seesaw等咖啡品牌纷纷加入战斗，就连中国邮政、华为、李宁都相继传出有意在咖啡赛道跨界的消息。
8月8日，工信部办公厅、住建部办公厅、商务部办公厅、市场监管总局办公厅发布关于印发推进家居产业高质量发展行动方案的通知。这是国家有关部门近年首次联手发布大家居产业发展方案，将促进家电、家具、照明、五金制品等行业融合创新，培育智能家居生态。艾媒咨询分析师表示，这次形成了有体系、有目标的战略性政策布局。大家居产业涉及范围广，覆盖第二产业（工业）、第三产业（服务业），对拉动上游的新材料、5G通信发展也是重要引擎。这个政策也可以理解为泛家居产业全面高质量发展的鲜明标志。过去家居产业主要受益于国内房地产迅猛发展所带来的红利，现在房地产行业发展的瓶颈已经显现，依靠什么去取胜？就必须高质量发展。
近日，美中宜和发生工商变更，小荷健康增持相关股权，对美中宜和全资控股。小荷健康隶属于互联网科技巨头字节跳动旗下相关公司。除了字节跳动外，阿里、京东、腾讯、百度等均有布局，其中随着阿里健康、京东健康先后在港股上市，阿里、京东的医疗健康业务实力在互联网科技企业中处于领先地位。艾媒咨询数据显示，我国大健康产业营收规模从2014年的2.5万亿元增长到2020年的7万亿元，呈现出明显加速态势。从目前看，互联网巨头们在医疗领域的布局并没有太多斩获，如京东健康、阿里健康等仍是以卖药作为主要营收来源；而其他企业如百度此前依托自身庞大的流量卖广告的模式，也因为医疗本身的特殊性、严监管性而无法持续。
继哈啰宣布涨价后的7个月后，又有一家共享单车品牌宣布涨价。据美团单车近日公告称，2022年8月10日23时起，美团单车骑行畅骑卡无折扣价将进行如下调整：7天卡无折扣价调整为15元；30天卡无折扣价调整为35元；90天卡无折扣价调整为90元。对于本次涨价原因，美团单车在公告中指出为硬件和运维成本增加，哈啰单车在当时发布的公告中表示，涨价系因硬件和运维成本增加。艾媒咨询分析师表示，这轮涨价背后是共享单车市场走向市场化的一个体现。因为过去共享单车主要靠资本补贴运营下去，经过早期的烧钱抢市场阶段后，共享单车如今进入理性竞争阶段，而随着上游成本和运维成本的提高，涨价成为整个行业的普遍现象。在合理的价格范围内涨价不可怕，可怕的就是价格上涨了，但品质没跟上。希望共享单车企业更多思考如何在车的品质、服务等方面给消费者提供更好的消费体验。
如今市面上颇流行的“预制菜”，已经是半成品状态，顾客买来后只要放在微波炉或锅内加热十分钟即可直接食用。我们常以为新潮的东西是年轻人的专属，预制菜打破了这一刻板成见。银发族的预制菜购买数量逐年增加，老年人对预制菜的复购率比较高，接受度和认可度也更高。一方面，不少老人是家里的“掌勺人”，另一方面，中国老人给自己花钱普遍很节约，但很愿意为子女花钱，想法设法给子女做点好吃的。艾媒咨询报告显示，2019年中国预制菜市场规模约2445亿元，B端市场为1956亿元，C端市场489亿元；2021年中国预制菜行业规模预计为3459亿元，同比增长18.1%；2023年预制菜市场规模将达到5156亿元。预制菜市场在以3倍到4倍的速度快速增长，是一个“跑赢GDP”的新兴行业。
“预制菜”风口下，地处草食畜黄金生产带的山西大同迎来新商机。从大同市委宣传部获悉，北方预制菜产业园华远一亩田项目开工，项目一期总投资1.05亿元，年产值4.62亿元，计划用5年时间，建成年产值30亿肉类预制菜龙头企业。艾媒咨询数据显示，预计2026年中国预制菜市场规模可达10720亿元。疫情防控期间，预制菜需求量激增，市场发展潜力逐步释放，行业参与者增多，竞争进一步加剧。大同市政府相关部门负责人表示，预制菜产业发展的驱动因素主要有三方面，一是政策，二是原料，三是冷链技术。政策方面，该市正在加紧编制大同预制菜产业发展指南，旨在建立制度、生产、标准、技术、监管体系，以高质量的规划引领产业高质量发展。原料方面，大同地处国际公认的草食畜黄金生产带，农牧资源丰富、产业基础雄厚、区位优势明显。冷链技术方面，山西北肉冷链加工产业园建成投产，新改建的山西北肉集中监管仓总库容3万吨，是山西省及周边省份单体最大库容的全自动智能立体冷库。
近年来， 知乎、喜马拉雅、抖音、快手、B站、搜狐、腾讯等互联网平台陆续发力加入知识付费领域，它们利用技术优势，孵化内容生产者，提供流量支持、品牌包装等，在一定程度上可以避免过度依赖超级IP的风险。从内容生产者的角度而言，互联网平台也为他们提供了更多的变现途径。除了传统的售卖知识类课程，还可以加入广告、直播、带货等多种变现形式。在罗振宇等人“降温”后，知识付费这条赛道仍然有人不断涌入。随着互联网平台的入局，知识付费市场快速扩大。艾媒咨询数据显示，自2016年以来，中国知识付费用户规模呈高速增长态势，2021年已达4.77亿人，预计2022年将突破5亿人。
资本市场再迎影视股IPO，老牌影业巨头博纳影业历时五年登陆A股。8月9日，博纳影业集团股份有限公司（001330，下称博纳影业）正式开启申购，拟登陆深交所主板上市。艾媒咨询研报显示，新冠疫情对中国线下影院冲击较大。但在疫情常态化防控下，中国文化娱乐支出持续增加，中国影视行业市场规模有望在2024年达到3618亿元。 尽管疫情的影响尚未完全消失，影视公司受到资本市场冷遇已久，中国影视行业市场的总体规模仍保持增长。博纳影业获准上市或将在一定程度上提振市场情绪。
8月5日，奈雪的茶发布盈利预警：截至2022年6月30日止6个月将录得收入约20.20亿-20.70亿元人民币，录得经调整净亏损约2.30亿-2.70亿元人民币。多位行业人士都表示，奈雪的茶亏损源于本身“开大店”的行为。事实上，随着资本热潮褪去，新茶饮赛道整体降温，竞争却越发进入白热化，高端茶饮品牌不约而同地用低价寻求顾客，开大店意味着成本的增加。艾媒咨询分析师表示，一杯新式茶饮的直接成本大概在售价的1/4，伴随整个行业的发展，入局门槛在降低、生产成本逐渐下降。只是，生产成本下降是行业的整体趋势，于单个品牌而言，奈雪的茶的生产成本仍在行业里处于高位。当降价却成为同行们的新打法，奈雪的茶只能硬着头皮跟上。新茶饮市场从来不缺新的品牌，奈雪的茶虽然抢先上市，但迟迟未跑通盈利模型，商业模式一直备受质疑。目前来看，新消费热潮降温，奈雪的茶对标星巴克的打法或许也需要调整。想要穿越周期，迎来拐点，奈雪的茶还需要继续奔跑。
从种草、外卖到小说，抖音近日“插足”的领域不少。6月15日，抖音旗下汽水音乐结束内测正式上线；7月，抖音开始在北京、上海等城市试水“团购配送”；7月，抖音旗下的内容种草社区APP“可颂”已在苹果及部分安卓应用商店上架；7月25日，有消息传出抖音正在申请包含“蛋花”“蛋花小说”在内的多个商标。然而，多项业务探索似乎都并不尽如人意。7月28日，有消息传出可颂已经从软件商城下架，截至发稿前，各大手机商城中也没有了可颂的踪影。除了细分用户与增加变现渠道之外，抖音面临的用户增速放缓情况，也让其需要重视短视频以外的其他流量入口。艾媒咨询数据显示，2018年是短视频用户规模增速最高的一年，当年中国短视频用户规模为5.01亿人，且同比增速达到了107%。但是在2019年，短视频用户规模的增速迅速放缓至25.1%，而到了2020年这个数字只有15.2%。艾媒咨询分析师表示，在互联网整体用户已经出现天花板的环境下，企业之间会进一步寻求合作，去寻找流量变现的方法，也许也是一种共赢的策略。
距离8月1日乐高正式涨价以来，已有一周时间。8月7日，《证券日报》记者线下走访了乐高北京颐堤港店，线下工作人员向记者表示，8月份涨价后，店铺销量并没有出现下滑，甚至因为七夕节日的带动，一部分产品的销量比7月份更好。值得一提的是，乐高忙于涨价之时，有国产积木玩具厂商却在降价。艾媒咨询分析师表示，，从技术上说，国内很多品牌已经产出过很优秀的作品了，但是国内消费者对国产品牌低廉的刻板印象，一夕之间很难更改。品牌也要思考对策，不能总靠低价来吸引用户。
近年来，随着人口流量红利大幅度流失，想要通过自然流量获取用户越来越难，而且用户的留存率或复购率也逐步降低。于是，企业打造出属于自己的服务平台，并把用户留在自己的平台内，这就是私域流量。如今，私域流量已经成为商家竞争的新赛道。 艾媒咨询数据显示，中国私域流量行业投融资事件在2020年共有11起，2021年全年投融资金额为8.12亿元，同比增长接近185%。艾媒咨询分析师认为，随着网购率的提高，私域流量的应用领域不断拓展，私域流量的运用受到越来越多资本的关注。私域流量作为一个新风口，未来几年都是企业的运营重点。在目前产品过剩、用户稀缺的时代，抓住这个机会，打造私域流量体系，将为企业带来可观的经济效益。
作为生鲜电商“前置仓”模式的首创者，每日优鲜从融资超百亿、登陆美国纳斯达克上市，到如今失速坠落，不过才几年时间。生鲜电商的高投入、低毛利、长链条，决定了这是门需要长期精细化运营的苦生意，要从供应链、配送到履约全链条进行投入和升级。每日优鲜败走前置仓，并不意味着该模式已被市场遗弃。这一赛道中，除了亏损减少的叮咚买菜，也有在福州、厦门等城市已经实现盈利的朴朴超市。根据艾媒咨询数据，2021年中国生鲜电商行业市场规模为3117.4亿元，同比上升18.2%。疫情期间消费者线上购买生鲜需求较强，且用户对生鲜电商行业的信任度加深，预计2023年中国生鲜市场规模达4198.3亿元。数千亿生鲜市场的故事还将继续，每日优鲜的溃败或许只是证明：苦生意需久久为功。
网络安全市场市场，平常无影无形，普通人几乎没有感觉，但是这个行业的持续增长却让人无法忽视。艾媒咨询分析师认为，掘金中国网络安全市场的机会来自于两方面，一个是市场规模的整体上扬，增量部分够大家去争的；第二个我认为最重要，是创新的机会。数据合规会给网络安全企业带来一次不小的机会，网络安全相关政策已经密集出台，为网络安全企业打开了服务政府部门和企业B端市场的成长空间，网络安全公司提供的是专业度‘兜底’。网络安全行业属智力密集型产业，市场仍在培育，竞争非常激烈。通常在人员的投入上相对会比较多，而技术壁垒还没有充分发挥它的作用。现在安全行业产业链相对较长，大家为了拿订单都是围绕客户团团转，缺了自己话语的那部分。还是要沉下来做细功夫，以后做出壁垒。
8月8日，仲景食品发布公告称，公司拟使用自有资金2亿元投资设立全资子公司仲景食品（南阳）有限公司（暂定名）实施仲景食品产业园项目。仲景食品表示：“本次投资设立仲景食品南阳公司，将有利于加快仲景食品产业园项目投资、建设等工作的开展，有利于进一步增强公司的整体实力，为公司培育新的利润增长点。”艾媒咨询数据显示，2021年我国调味品市场规模为4594亿元，预计到2025年将达到7881亿元。调味品作为生活必需品，需求弹性小，行业所受疫情冲击有限，且毛利率敏感性测算显示调味品提价基本能够覆盖成本压力，未来有一定品牌力、渠道力以及成本转移能力较强的企业可通过提价完全有可能抵消原材料成本上涨带来的压力。
近日，VR技术研发和设备产品供应商STEPVR旗下的专业虚拟人动捕设备商迈塔星iMetaStar用一场虚拟发布会，宣布启动“10000+虚拟人星计划”，并拉来微博、抖音等媒体平台，来保证流量、运营、商业变现等。STEPVR方面称，该计划将通过提供动捕设备、运营加持、IP曝光、商业变现四大手段，让一万人提前实现商业化，在元宇宙内拥有自己的数字分身。艾媒咨询数据显示,2021年中国虚拟人带动产业市场规模为1074.9亿元,核心市场规模62.2亿元，预计到2030年，我国虚拟人整体市场规模将达到2700亿元。
暑期以来，主题乐园游客数量迅速攀升。近年来，各地的主题乐园纷纷努力转型升级，摆脱传统的“门票经济”，与大IP结合成为行业探索的新赛道。艾媒咨询数据显示，2021年中国82.3%网民表示去过主题乐园游玩，41.6%网民表示自己半年去1~2次主题乐园。在此背景下，主题乐园也逐渐成为拉动旅游产业的重要帮手。北京环球影城去年9月开业时，门票正式开售1分钟内就全部售罄、周边酒店预订爆满，以“一己之力”带火了主题乐园经济。艾媒咨询分析师认为，北京环球影城的爆红，与其高质量的电影IP密不可分。相对更灵活开放的IP园区组合策略能够使其不断更新迭代，保持足够的新鲜度。主题乐园消费热兴起迎合我国旅游发展大趋势，未来可能迎来新一轮产业加速集聚、市场集中度提升的趋势。
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